微电影营销的优势和劣势有哪些？

微电影营销的优势在于适应人民的生活节奏企业、趣味性大微电影有着本身的故事情节、传播速度快、成本低，视频往往会使人更深刻的留意和记住，它的劣势在于广告生硬植入，如电影中频繁出现饮料和旅游广告，严重影响了电影的质量；过度营销或者营销无效，如当人们在营销电影的过程中，过度使用营销手段而忽视电影本身的内容和质量时，就容易引起过度营销或营销无效。下面我们一起来了解一下文章的详细内容。

一、优势

1、成本低微电影营销投入的与传统的电影广告相比，价格要低廉。一个好创意，几个员工，就可以做一个好短片，放到视频网站上进行传播。与此同时，低廉的价格却带来非常高的性价比，视频往往会使人更深刻的留意和记住！

2、目标精准与传统营销方式的一个最大不同，微电影营销能够比较精确地找到企业想找的那群潜在消费者。作为网络营销最新兴的方式，微电影营销则是更精准地发挥了这一特性。

3、传播速度快，影响力大网友会把他们认为有趣的节目转贴在自己博客或者其他论坛中，让视频广告进行主动性的“病毒式传播”，让宣传片大范围传播出去，而不费企业任何推广费用和精力。这一优势是电视广告不具备的。

4、可以直观的看到结果。

适应人民的生活节奏企业可以通过某些统计网站，针对视频短片，被点击次数，转载次数并附有评论条数，对自己的销售视频进行数据的统计和分析。收集网友的评论，也可以总结这次视频广告的得失，大大提高效果监测率。

5、趣味性大微电影有着本身的故事情节，因为故事情节牵动着观众的心，而且文件大小比较小，携带方便，比一般的网络广告的趣味性要大。

二、劣势

目前来看，微电影营销主要存在广告生硬植入、过度营销或者营销无效等问题。

1、广告生硬植入

植入式营销是营销的常用手段之一，现在的电影营销中经常能见到植入营销的身影，与其它营销手段相比，植入式营销能够潜移默化的将产品信息传递给消费者，可以较快提升品牌的知名度和品牌价值。如东风标致308出品的微电影《选择爱》的植入营销是非常成功的，东风标致308汽车在电影中不仅仅只是道具，它还巧妙的促进情节发展。女主角佳诺和男主角陈卓在东风标致4S店相识，因为只剩唯一一辆白色的东风标致308，两人发生矛盾冲突，最后因女主角佳诺的信用卡不能用而使陈卓有机会买上，这为后面的情节发展做好铺垫，佳诺心怀不满使诈赖上汽车，开车跟踪男朋友，发现被闺蜜劈腿痛苦不已，陈卓车上用扑克安慰等所有的情节都在车上发生，因为矛盾因汽车产生，所以情节都与汽车相关就显得非常自然，不仅没有硬性植入广告的嫌疑，而且汽车还是爱的化身，充满了脉脉温情。

并不是所有的品牌都适合植入微电影情节中，但是，有些品牌盲目跟风生硬植入广告，“在商业利益的驱动下，微电影很快就被广告内容紧紧包裹，强烈的广告诉求极大地束缚了微电影的创作，广告植入过多、过滥的情况屡见不鲜，突兀的产品特写、莫名其妙的广告台词以及与剧情格格不入的广告背景比比皆是，这导致微电影和广告之间的界限越来越模糊，微电影因此被很多人戏称为“不是广告的广告”。如由王珞丹主演的微电影《超极本来了》，电影没有曲折的情节和精美的画面，整部电影画面由英特尔的“超极本”产品充斥，将微电影变为彻头彻尾的英特尔的广告。如由罗志祥、杨丞琳主演的系列微电影《再一次心跳》，电影中频繁出现饮料和旅游广告，严重影响了电影的质量。

2、过度营销或者营销无效

当人们在营销电影的过程中，过度使用营销手段而忽视电影本身的内容和质量时，就容易引起过度营销或营销无效。在微电影繁荣发展的打好局面之下，不管熟悉还是不熟悉微电影特征的人都可以涉足微电影行业，炒作微电影的概念。最常见的表现是聘请名导演、名演员的豪华阵容，大投资拍摄微电影，然后进行轰炸式的夸大宣传。实际上，微电影之所以能称为新的艺术形式，是由于具有独特的艺术特征，反映草根的内容、出人意料的情节设置、幽默的表达、朴实的感情表达等。不是时间在30分钟以内的都叫微电影，也不是将影院电影或者电视电影截成短片就叫微电影；不是所有的名导、名演员都适合拍摄微电影。

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