微电影的特点以及过度营销有什么影响

    微电影的成本低廉且内容丰富,运作简单,有时甚至只需要普通的DV即可完成拍摄,微电影广告凭借其独特的魅力引起受众极大地关注度,商家为了能够让受众对该品牌有深刻的印象,进行肆意宣传,把微电影广告宣传的产品或品牌过多的公之于众,就进行肆意宣传,微电影广告的点击效果也不会比想象中的好.下面跟着小编一起来了解一下文章的详细内容:

一、微电影广告的特点

    1.成本低廉且内容丰富

        首先,从制作到播出,微电影成本低廉,运作简单.微电影广告剧本不像电视剧一样长篇大论,只需要短短的几分钟或十几分钟.同时,微电影广告的播出时间要比电影的播出时间短很多,因此拍摄起来较为方便,有时甚至只需要普通的DV即可完成拍摄,所以所需费用很少,特别是草根类型的微电影广告几乎投资不会超过千元.其次,微电影广告凭借其独特的魅力引起受众极大地关注度.每个微电影广告几乎都会是一个生动的故事并且涵盖的内容十分丰富,不断刺激着受众的观感神经,如微电影广告《妈妈的爱》就大打温情牌,让人们产生同情之心,并自觉投身到公益事业当中;《屌丝男士》则是以幽默的笑料和明星的参与来吸引受众的.不仅如此,微电影广告的每个故事也都会有其特殊的教育意义,并极具话题性,使受众感同身受,受众接受的内容大大增多.

    2.传播快捷并贴近生活

        信息传播的渠道越来越多,因此微电影广告的观看方式也有了更多的选择性,不仅在很短的时间里就能快速传递到顾客的手中,而且其中的内容通常都涉及到生活的方方面面,在观看微电影广告之后,受众和微电影广告的关系不再是单向传播,而是互动交流,这种互动深得受众之心.互联网俨然已经成为了大众发表观点的一个最大平台,受众观看完微电影之后,可以通过转帖、分享、评论等方式充分发表自己对该微电影广告的看法.同时,又因为网络具有匿名性的特点,受众便可以畅所欲言,而受众的这些观点已经成为了评价微电影广告效果的重要指标.比如系列微电影广告《品青春》,第一部《bye,旧时光》内容设置上采用拥有青春和回忆青春,第二部《记忆DNA》体现男人如酒,因其贴近大众的生活和心理的特点,受到广大网友的追捧.

二、微电影广告的内涵

    1.微电影广告的概念

        微电影广告是以广告产品为主要或关键线索,采用电影的拍摄手法与技巧,展开对该产品的宣传与讲述,时长一般在30分钟之内,将广告赋予故事性,逼真性,能更加深刻地实现品牌形象和理念的传播,无声无息地增加产品的渗透效果.

    2.微电影广告的类型

        每部微电影都有自己的叙事结构和品牌宣传策略,微电影广告的类型大致可以分为三类:产品广告,采用各种方式介绍产品的特点和优点利用各种内容和形式,吸引受众去购买;品牌形象广告,广告主向受众展示自己的实力,通过同消费者进行更深层意义上的交流,力图使品牌具有较高知名度和美誉度,公益形式也较为常用;观念广告,不是直接宣传商品,而是引导消费者改变原有的消费观念和消费方式,有助于企业长远发展.

三、微电影过度营销的影响

    1.播出前的营销

        在微电影广告还未播出之前,商家为了能够让受众对该品牌有深刻的印象,进行肆意宣传,把微电影广告宣传的产品或品牌过多的公之于众,就进行肆意宣传,将微电影广告所要宣传的产品过多公之于众,等到微电影广告上映之时,受众并不会被微电影广告的内容而吸引,微电影广告的点击效果也不会比想象中的好.

    2.播出时的营销

        在微电影广告播出之时,许多微电影广告同一时间大量涌现到受众面前,受众此时处于一种盲目的状态之中,特别是对于将产品性能放大多倍的微电影广告,可以看成是拉长版的广告,并不会吸引受众接受.对于质量差的微电影广告,受众更会变得索然无味.所以,过度营销必然会使受众产生怠倦甚至是反抗心理.

    以上是对"微电影的特点以及过度营销有什么影响"的简单描述,希望您读了以上这篇文章能对您有所帮助.